Le campagne pubblicitarie sui social non puoi gestirle da solo

È opinione comune che i social siano una terra di nessuno. Che basti aprire un profilo su Instagram, Facebook oppure TikTok e trarne subito un vantaggio. Proprio come facevano gli antichi esploratori che rivendicavano a nome del proprio Re, le terre di nessuno.

D'altronde non ci vuole niente a iscriversi su un social network e iniziare subito a postare ed anche a promuovere i propri contenuti. Le piattaforme sociali infatti rendono molto semplice il meccanismo di promozione dei post proprio per incentivare il più possibile gli utenti a investire e cercare di trarne profitto.

Le somme richieste per sponsorizzare contenuti e post non sono altissime, questo contribuisce a creare l'illusione che non sia necessario una figura di riferimento per fare pubblicità sui social.  In molti pensano sia una spesa inutile affidarsi ad una figura specializzata proprio perché credono di poter gestire tutto da soli. Questa è una delle illusioni create dai social network.

La pubblicità fai da te è una illusione

La pubblicità fai da te sui social network è un'illusione progettata a tavolino. Rendono il profilo facile da gestire e il meccanismo di promozione ancora più facile per cercare di fare cassa il primo il prima possibile. Concepire prodotti facili da usare non è una colpa anche noi lo facciamo. Il punto è che cambia risultato finale. Il processo di promozione è estremamente semplice e limitato quindi di conseguenza anche i risultati generati avranno una portata limitata. 

Nella testa di un utente comune si fa strada l'idea di essere subito in affari e di poter aumentare le probabilità di successo ma realtà le probabilità aumentano di ben poco.

Più è facile e meglio è

Uno strumento facile da utilizzare è sicuramente uno strumento ben progettato. Ma quando si parla di pubblicità online un'attenta fase di pianificazione e di setup di una campagna pubblicitaria è essenziale per avere i risultati concreti in un periodo di tempo prestabilito. Diffondere una messaggio pubblicitario è un investimento, e deve essere pianificato attentamente da figure professionali con esperienza e competenza. Proprio come si fa quando si progetta un business.

Pianificare una campagna è una cosa seria

Progetteresti da solo il piano di ristrutturazione del tuo appartamento? Ti cureresti una brutta polmonite da solo? Cureresti il tuo amato animale domestico da solo se si sentisse male? La risposta alle domande precedenti è sempre la stessa: chiameresti un professionista. Perché allora pensi di poter fare pubblicità da solo? I risultati sarebbero ridicoli. Per una pubblicità efficace, cioè capace di generare risultati, serve un approccio professionale.

Un simpatico team di esperti (che non siamo noi)

La pubblicità progettata a tavolino

Quando si parla di pubblicità, è essenziale prima di tutto chiarire che ogni messaggio pubblicitario, deve essere figlio di una precisa strategia di marketing. Non basta aprire Photoshop e creare un’immagine simpatica con scritto acquista subito. Tu compri subito quando vedi la pubblicità? Un'agenzia pubblicitaria è capace di creare strategie di social marketingfinalizzate a raggiungere un preciso obbiettivo. Come leggi, le cose iniziano ad essere articolate. Infatti come detto, prima della pubblicità c'è il marketing.

Serve un piano d'azione progettato a tavolino per creare strategia pubblicitaria, un messaggio pubblicitario, i media, comprendere a chi rivolgere il messaggio, analizzare i risultati, implementare le migliorie, testare alternative e misurare i risultati. Ci sarebbero anche altri aspetti ma non è l'articolo adatto.

Il primo passo è definire gli obbiettivi

Il primo passo da compiere per fare pubblicità sui social è definire quale obiettivo di marketing è quello da raggiungere. Infatti esistono diverse strategie, ognuna ottimizzata in base all'obiettivo di marketing da raggiungere, che viene sintetizzato su molte piattaforme pubblicitarie dei social network in "obiettivi da raggiungere". Ad esempio su Facebook è necessario specificare subito se si vuole fare una campagna pubblicitaria finalizzata al branding oppure finalizzata all'acquisto di prodotti su un sito e-commerce. Scommetto che tu non hai idea di quali siano le differenze tra queste due tipologie di campagne. 

Se il buongiorno si vede dal mattino e tu non hai idea di cosa fare già dalle prime ore dell'alba, probabilmente non avrai una bella giornata.

Definire il pubblico

Un ulteriore aspetto fondamentale quando si parla di pubblicità su TikTok o Instagram (ma anche sugli altri social) è la definizione del pubblico che vedrà la pubblicità.

Quando si parla di pubblicità ma anche di marketing in maniera più generalista, abbiamo a che fare con pubblici e non con target. Questo è un errore molto comune. Nel marketing c'è un pubblico da raggiungere, i militari hanno un obiettivo, un target.

Il 90% del successo di una campagna pubblicitaria è dovuto al suo giusto instradamento, ovvero indirizzarla verso il pubblico più interessato al messaggio pubblicitario. Se non sai come definire un pubblico di riferimento per le attività di  marketing, non puoi valutare se il messaggio pubblicitario è chiaro, comprensibile, efficace. 

Creatività efficaci. Sai cosa sono le creatività?

Quando leggi blog e incontri una pubblicità, sta interagendo con una creatività. Le creatività sono i punti di contatto con i potenziali clienti e sono tipicamente immagini o video o annunci di testo. Sapresti creare creatività efficaci? Sapresti tirare su un muro di mattoni? È impossibile se non sai come funziona il mondo della comunicazione. Infatti una creatività non è una semplice immagine con su scritto acquista, è un vero e proprio strumento di lavoro.

Stai buttando soldi

Se ti stai facendo pubblicità da solo su uno qualsiasi dei più famosi social network, stai buttando soldi. Come già detto le piattaforme pubblicitarie dei social network rendono promuovere contenuti, un processo molto facile. Quello che non ti dicono e che si limitano a distribuire quasi sempre in maniera generalista la tua pubblicità. Non non si sbattono per cercare di mostrare il tuo prodotto servizio a un pubblico potenzialmente interessato, più vicino a quello che vendi. Il che tatticamente è un errore enorme. Si spendono sicuramente molti più soldi anzi se ne buttano via molti.

Conclusione

Per fare pubblicità sui social network bisogna sapere cosa si sta facendo altrimenti le probabilità di successo saranno scarse. Se proprio non hai voglia di chiamare un professionista per gestire la tua pubblicità, ricordati almeno di studiare in primis, e di utilizzare gli strumenti avanzati pubblicitari.